В настоящее время значительно возросла актуальность рекламы в Интернет. Каждая уважающая себя фирма создает свое представительство в сети, и спрос на разработку сайтов огромен. Реклама в Интернет обладает рядом особенностей.
В отличии от рекламной печатной продукции страница сайта предназначена только для экранного просмотра, а потом разработчику незачем особенно заботиться о сохранении всех параметров изображения при выводе на печать (это значительно облегчает работу). С другой стороны, рекламный материал интернет-страниц должен без искажений передаваться в сетях с небольшой пропускной способностью, следовательно, надо стремиться к созданию небольших по объему файлов. На Web-страницах следует размещать максимум информации.
Важно хорошо продумать систему переходов по сайту, предусмотреть формы обратной связи. Например, поиск по каталогу осуществляется с помощью ключевых слов вводимых в поле поиска. Заголовок каждого HTML-файла вашего caйта должен содержать правильно подобранные ключевые слова (keywords и описание (description). Необходимо тщательно проверить каждое слово в названии страниц и в первых абзацах текста. Начало страниц, создавая первое впечатление о составителе, должно содержать наиболее важную рекламную информацию и в то же время привлекать потенциальных посетителей.
Рекламные ссылки составляются так, чтобы по ним можно было добраться до внутренних важных страниц вашего сайта. Хорошо если страницы прошли проверку валидатором, это позволит избежать сбоев в индексировании страниц сайта. Если структура сайта такова, что доступ к некоторым страницам напрямую запрещен, ссылки заносятся в особый список. Такие страницы заявляют в поисковые системы отдельно, в дополнение к главной.
Страницы в различных браузерах и при разном разрешении экрана должны выглядеть одинаково. Нужно ориентироваться на самую распространенную технику, но следует проявлять уважение ко всем потенциальным партнерам.
Следующий этап в рекламной интернет кампании - комплексное продвижение сайта в поисковых системах. Кроме того, на страницах других WWW-серверов стоит по договоренности или за плату заказать баннерную рекламу. Баннер - графический элемент, который будет служить ссылкой на ваш сайт или страничку. Существует несколько стандартов на размер баннера (468x60, 460x55, 392x27, 234x60,125x125,120x90,120x60,88x31 и т.д.), поэтому, прежде чем его создавать, неплохо бы определить, где он будет размещаться, и ознакомиться с требованиями выбранных серверов. Часто хозяева сайтов жестко оговаривают не только размер картинки в пикселах, но и размер ее файла в килобайтах (слишком большой и медленно загружающийся баннер недопустим), так что вопросы анимации на баннерах, выбора цветов и т.п. надо решать очень аккуратно. Проблеме баннерной рекламы в российской сети Internet посвящено много справочных материалов.
Прежде чем заняться любой рекламной кампанией в Интернет, необходимо усвоить правила хорошего тона, принятые в Сети. Определяются они словом «сетикет», или netiquette. Эти правила обязательны для всех провайдеров (тех, кто предоставляет вам доступ в Internet), а следовательно и для пользователей.
Нельзя просто разослать рекламное объявление о вашем сервер всем найденным адресам, для этого необходимо:
- включить адрес вашего сайта в подпись, которая ставится в кс всех ваших писем, рассылаемых по электронной почте;
- зарегистрироваться в различных поисковых системах, максимально возможное количество вариантов;
- подписаться на те группы, которые представляют для вас интерес в связи с потенциальными посетителями сайта;
- разослать информацию о вашем сайте тем, у кого такое сообщение не вызовет раздражения: коллегам, знакомым, партнерам.
Не забудьте указать адрес сайта на визитках, проспектах, листовках и т.д. наряду со всеми реквизитами вашей фирмы.
По завершении разработки сайта (после выработки общей концепции и достижения выразительности формы и содержания) вам, вероятнее всего, придется то и дело совершенствовать и дополнять свой проект. А чтобы сайт приобрел известность и стал посещаемым, необходимо использовать различные рекламные приемы, пусть и нетрадиционные: проводить конкурсы, устраивать рекламные компании и акции. Также необходим регулярный маркетинговый анализ, с тем чтобы выбирать наиболее эффективные способы рекламы своего сайта.
